魅力的な論文を書こうとする場合、ストーリー力が必要となる。勝間(2008)は、チップ・ハースとダン・ハースの「アイデアのちから」より、「SUCCESSs」を紹介している。
心に残りやすいものとは「単純明快で、意外性があり、具体的で、信頼性があって、感情に訴える、物語（ストーリー）」である。
これはそっくりそのまま優れた論文のパターンにも当てはまる。まずもって、論文というものは、ロジカルなストーリーが大切である。また、ロジカルな論文であっても「面白い！」と心に残るものは、感情に訴える部分がある。そうするためには、ストーリーが単純明快で意外性があることが大切であり、学術論文だからこそ、ストーリーの信憑性を高める具体性と信頼性（信頼できる証拠）はさらに重要になってくるわけである。これを心に留めて文章を紡いで行くのが良いのである。
- Simple （単純明快）
- Unexpected（意外性がある）
- Concrete （具体的である）
- Credible （信頼性がある）
- Emotional（感情に訴える）
- Story （物語性）
