少なくとも、市場では、人と違う好みを貫けば、損をすることになります。市場で勝つということ、あるいは、儲けるということは、多くの人の好みに乗る、あるいはそれを作り出すということなのです。つまり、美人投票の結果を読んで、自分も勝ち馬に投票するということなのです。そして、本当に儲けるためには、安いときに勝って、高いときに売らなくてはなりませんから、みんなが美人だと思っていなかった人を早いうちからつかまえて、みんなを説得して美人投票に勝たせ、投票に勝ったら、早いうちに次の美人をつかまえるのが一番いいのです。もちろん、そんなうまいことがいつでもできる訳ではありませんから、少なくとも、みんなの好みを理解して、大きな流れにはずれないようにしなければならないのです。
（榊原 2005:29-30）
市場参加者は誰もが「新しい」情報を発信して他人を巻き込み、新しい流れ（ファッション）を作ろうとする。あるいはそのファッションに乗りながらも他人よりも早く逃げ出そうとする−−そうした虚々実々の情報ゲームに明け暮れているのです。
（榊原 2005:69)
